Qu’est-ce que la rose de Taïf et pourquoi avoir souhaité créer un parfum autour d’elle ?

Céline :
La rose de Taïf tire son nom de la ville de Taïf, en Arabie saoudite, véritable centre du commerce de la rose dans le pays. Marie et moi étions en voyage en Arabie saoudite au printemps 2023 et, partout où nous allions, on nous répétait qu’il fallait absolument visiter Taïf et découvrir ses roses extraordinaires. Il était évident que cette fleur était une immense source de fierté pour les Saoudiens : un ingrédient vénéré, doté d’une signification culturelle particulière. Je savais que nous devions revenir à Taïf, cette ville nichée dans les montagnes. C’est exactement ce que nous avons fait, deux mois après notre première visite.

Pourquoi souhaitiez-vous travailler avec Marie sur ce projet ?

Céline :
Nous avions partagé cette expérience lors de notre voyage de développement en Arabie saoudite ; il était donc naturel de donner vie à ce parfum ensemble. Pour préserver l’authenticité de toutes les facettes de cette fleur exceptionnelle, la maison de parfum où travaille Marie a réalisé une extraction « headspace » de la rose de Taïf, grâce à une technologie permettant de capturer des ingrédients naturellement inaccessibles ou trop fragiles. Pour saisir le headspace de la rose de Taïf, la fleur a été placée dans un récipient en verre afin d’isoler l’arôme présent dans l’air et préserver les molécules olfactives – c’est comme si l’on prenait une photo de la senteur. L’air est ensuite analysé par des parfumeurs techniques, qui recréent ce moment olfactif naturel. Marie a pu commencer à explorer certaines idées avant notre retour, ce qui a été très précieux : nous pouvions ainsi partager des échantillons avec nos collègues saoudiens et recueillir leurs impressions. Cela nous a aidés à créer un parfum authentique et pertinent pour le Moyen-Orient — un objectif essentiel, tant cette fleur y est révérée.

Parlez-nous de vos aventures avec Céline lors de ce développement.

Marie :
Aucune de nous n’avait visité l’Arabie saoudite avant cette année-là, et nous sommes littéralement tombées sous le charme de ce pays. Lors de notre première visite, tout le monde nous parlait de la rose de Taïf ; il nous fallait absolument y retourner pour la découvrir pleinement.

À quoi ressemble la ville de Taïf ?

Céline :
L’atmosphère à Taïf est unique. Perchée dans les montagnes, elle bénéficie d’un climat plus frais que le reste du pays, ce qui en fait une destination prisée durant l’été torride. Pour s’y rendre, il faut emprunter des routes escarpées et sinueuses. Et quand vous y êtes, il y a des roses partout : dans les rues et les marchés, ainsi que dans les champs, et vous pouvez trouver tous les produits imaginables à base de rose : huile de rose, eau de rose, infusions, crèmes, rouges à lèvres – absolument tout.

Qu’avez-vous fait quand vous étiez là-bas ?

Céline :
Nous avons soigneusement planifié notre visite au pic de la saison des roses. C’est une expérience sensorielle extraordinaire : l’air se sature du parfum de la rose de Taïf, tandis que votre vision se remplit de couleurs. Une couleur intense associée à un parfum de rose totalement unique, sans équivalent.

En quoi le parfum de cette rose en particulier est-il si spécial ?

Marie :
Un parfum frais et lumineux, avec une croustillante touche de verdure, mais offrant également une note sirupeuse qui le rend absolument irrésistible. En parfumerie, nous connaissons bien les différentes roses du monde, dont certaines peuvent être très opulentes et miellées. Mais la rose de Taïf est totalement différente : elle reflète le paysage dont elle est issue.

Parlez-nous du profil olfactif du parfum.

Marie :
Le parfum s’ouvre sur des notes d’infusion de rose, apportant une douceur pétalée qui rappelle l’eau de rose d’Arabie. Une naturalité lumineuse et juteuse est apportée par une note de baie sauvage, enveloppant une subtile touche d’iris. En note de cœur, la Rose Damascena, une autre facette de la rose, apporte une fraîcheur éclatante qui met encore davantage en avant la rose de Taïf. En note de fond, le café apporte des accents boisés et chaleureux, tandis que l’ambre et le musc blanc produisent une diffusion enveloppante sans altérer l’arôme inimitable de la rose de Taïf.

Un parfum frais et lumineux, avec une croustillante touche de verdure, mais offrant également une note sirupeuse qui le rend absolument irrésistible.

Comment décririez-vous le parfum en quelques mots seulement ?

Céline :
Lumineux, chaud et totalement addictif.

Marie :
De la rose, encore de la rose, et toujours plus de rose — une abondance de rose de Taïf !

Vous avez évoqué le partage du développement de la fragrance durant votre voyage. comment a-t-elle été accueillie sur place ?

Céline :
Presque toutes les personnes qui ont senti les essais du parfum ont immédiatement reconnu la rose de Taïf, ce qui était extrêmement encourageant. Leurs réactions nous ont aussi permis de comprendre jusqu’où nous pouvions pousser notre ingrédient clé. Sans ce voyage ensemble, nous ne l’aurions probablement pas formulé de la même manière. Cela dit, Taif Rose n’est pas uniquement destinée au Moyen-Orient : je l’ai porté tout l’été dans différents pays, et jamais autant d’inconnus ne m’ont arrêtée pour me demander quel parfum je portais.

Avez-vous des conseils pour associer Taif Rose à d’autres parfums et produits Jo Malone London ?

Céline :
Nous avons eu la chance de découvrir les rituels de beauté du Moyen-Orient, essentiellement fondés sur la superposition des parfums. Chacun a sa propre manière de procéder : parfumer le corps, les cheveux, les vêtements ; et le concept de superposition de parfums est aussi très important pour nousJo Malone London. Nous vous recommandons de superposer Taif Rose à Peony & Blush Suede en Cologne ou en lotion pour le corps et les mains, dans le cadre de votre rituel de soin, afin de créer un sillage floral chaleureux. Taif Rose se marie également à merveille avec Jasmine Sambac & Marigold, pour une fragrance florale intensément riche.

Comment Taif Rose s’intègre-t-il dans la collection Jo Malone London ?

Céline :
Nous proposons déjà plusieurs parfums à la rose, reflétant les multiples facettes de cette fleur polyvalente : fraîcheur, floralité, douceur poudrée ou profondeur. Nous n’avions pas prévu de créer un nouveau parfum à la rose avant de découvrir la rose de Taïf. Après l’avoir expérimentée par nous-mêmes, il n’y avait plus de retour en arrière : nous étions déterminés à la capturer en parfum. Elle se distingue de toutes nos autres roses : elle vous transporte dans un autre lieu -  un lieu haut dans les montagnes, où des roses de couleur rose embaument l’air pour créer un parfum majestueux et absolument inimitable.