Bekend om onverwachte ingrediënten en inspiratie op de meest onwaarschijnlijke plekken, reist Jo Malone London voor de Care Collection terug in de tijd naar de oude Romeinse baden, legt Céline Roux, Jo Malone London's Global Head of Fragrance uit. "We weten allemaal wel iets over de Romeinse baden. Ja, ze stonden bekend om hun architectonische schoonheid, maar het was ook een plek voor ontspanning, welzijn, een plek waar u kon ontspannen, een plek om uzelf te verwennen, een plek in de gemeenschap, een plek om te handelen... maar wat veel mensen niet weten is dat deze baden niet alleen in Rome waren. Er werden er veel gebouwd in Engeland toen de Romeinen eeuwen geleden Groot-Brittannië bezetten. En achter veel van deze Romeinse baden lagen tuinen waar ze ingrediënten konden vinden om in de baden te gebruiken." "Dit," zegt Céline, stralend, "gaf ons de opwindende kans om een samenhangende collectie te maken die is gekoppeld aan Engeland. Vergeet niet, dit is Jo Malone London. Er is altijd een verhaal."

We zijn gewend aan de verhalen over de ontwikkeling van de geuren van Jo Malone London die beginnen met de ingrediënten. Echter, deze keer begint het verhaal van de Care Collection elders. "We begonnen hier rond 2018 over na te denken," onthult Céline. "Ik werkte samen met een vriend en archeoloog en we zijn er diep ingedoken." Deze 'diepe duik' betrof het doelbewust bestuderen van de rituelen van het Romeinse badhuis, die bestonden uit rusten, de huid stomen om de poriën te openen, masseren en baden in aparte ruimtes en water met verschillende temperaturen, die allemaal verschillende doeleinden dienden en iemands huid en welzijn tal van voordelen konden bieden.

"Het werken aan deze collectie was geweldig," zegt Céline serieus. "De Care Collection", legt ze verder uit, "bestaat uit een reeks producten die veel verder gaan dan de producten zelf." "Ik vond het hele concept van de Romeinse baden geweldig, dat het een plek was die voor iedereen toegankelijk was, dat het over ontspanning ging, dat het over dit idee van voor jezelf zorgen ging. Het ging niet om puur functionele producten, maar om het creëren van producten die echte, tastbare voordelen hadden, aangetoond door onze neurosensorische tests. Want uiteindelijk gaat de Care Collection over de zorg voor jezelf."

Op welke hoofdingrediënten hebt u besloten u te richten?

Céline:
Zeker ingrediënten die we normaal gesproken niet zouden gebruiken, zoals hysop, laurier en mirte. Deze werden allemaal zeer geprezen door de Romeinen vanwege hun voordelen, en ze lieten ze in de tuinen van hun badhuizen groeien om te gebruiken bij hun verschillende reinigingsrituelen. Elke routine inspireerde verschillende formules die verschillende facetten van ingrediënten naar voren brachten: zo werd de rijkdom van roos voor Enrich gebruikt, de frisheid van citroenschil voor Revitalise en de weelde van jasmijn voor Restore. Elk ingrediënt heeft een plaats in aromatherapie, maar kan nog verder verfijnd worden voor elegantie en helderheid voor die Jo Malone London touch.

Wat is het verschil tussen de geuren in deze collectie en de klassieke Jo Malone London geuren?

Céline:
Over het algemeen zijn de noten in de Care Collection directer, kruidiger en aromatisch; ze zijn meer elementair en minder parfumachtig, wat allemaal de nadruk van de collectie weerspiegelt op voordelen die verbonden zijn aan gevoelens en rituelen.

Vertel ons eens over de ontwikkeling van de collectie.

Céline:
Het was een echte afwijking van wat we meestal doen, waarbij de ingrediëntenkeuze het ritueel volgde en net zo goed in de wereld van aromatherapie leunde als de wereld van de parfumerie. Ik merkte dat ik kruidentuinen bezocht om ingrediënten te leren kennen die ik nog niet zo goed kende, en we hebben een groot aantal essentiële oliën getest om de juiste geurstof te bepalen. Zodra de geuren waren vastgesteld, hebben we hun welzijnsvoordelen getest met behulp van wetenschappelijke tests uit de neurowetenschap.

Wat is neurowetenschap?

Céline:
We hebben de technologie om emotionele reacties op producten te testen, wat precies is wat we met deze collectie hebben gedaan. Neurosensorisch onderzoek is een wetenschappelijke methode die gebruikmaakt van onze diepere gevoelens en instincten en uit de moderne gedragswetenschap kunnen we de automatische reacties van de hersenen onderzoeken om de echte emotionele voordelen met betrekking tot het gebruik van producten te onthullen. We konden niet alleen de algemene reacties volgen, maar ook hoe mensen reageren op dingen zoals geuren en texturen en we ontdekten dat de zintuiglijke ervaring een diepgaande impact kan hebben op onze emotionele toestand. De resultaten, ben ik blij te kunnen zeggen, zijn volledig afgestemd op onze bedoelingen: Purify werd in verband gebracht met gevoelens van zuivering en vernieuwing, Revitalise zorgde ervoor dat mensen zich opgewekt voelden, Enrich gaf hen comfort en Restore inspireerde gevoelens van ontspanning en herstel. Het is geweldig om te kunnen putten uit de 2000 jaar oude wijsheid van de Romeinen en deze te ondersteunen met wetenschap.

Hoe zou u het gebruik van de producten in de Care Collection aanbevelen?

Céline:
U kunt ze afzonderlijk of in combinatie gebruiken om op verschillende manieren voordelen te ervaren. Als u bijvoorbeeld alleen maar wilt reinigen, kunt u in een stomende douche springen en onze Purifying Douchegel gebruiken en u bent klaar. Maar als hydratatie van het hele lichaam uw ding is, kunt u verdergaan met onze Enrich Bodybalsem en een herstellende body-olie, net zoals de oude Romeinen dat zouden doen. Of u nu een of alle producten gebruikt, u zult altijd dat directe verband kunnen ervaren met het gevoel waarvoor het ontworpen is en het welzijnsvoordeel dat u krijgt. Daarom hebben we de producten geëtiketteerd op basis van de routine waar ze deel van uitmaken - Enrich, Purify, Restore, Revitalise - in plaats van de ingrediëntnamen of iets anders te gebruiken.

Kunt u samenvatten wat er anders is aan de Care Collection in vergelijking met de rest van onze Bad & Body-collectie?

Céline:
Gewoonlijk vullen onze bad & body-producten onze colognes aan, en de uitdaging daarbij is de balans van de elegantie van de geur met het voordeel van het product. Bij de Care Collection zijn we veel meer gericht op welzijn. We hebben het perfecte trio van elementen gecreëerd - gevoel, product en geur - dat echte en meetbare welzijnsvoordelen zou opleveren. En met de producten die we voor de Care Collection hebben ontwikkeld, hebben we dat gedaan.